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三“+” 探索黔南“非遗”产品发展新模式
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为期一个月的黔南州纺织特色“非遗”高级研修班即将结束,围绕“纺织非遗”这一主题,浙江理工大学带领黔南的“非遗”传承人打开视角,重新审视现代背景下传统“非遗”的生存与发展。

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研修班参观小巷三寻

非物质文化遗产是我国优秀传统文化的重要组成部分,“非遗”的当代实践,是优秀传统文化与现实生活相融合,实现创造转化和创新性发展的过程。黔南的纺织类“非遗”一直处在一个相对封闭的发展状态,大多以手工作坊的形式存在。“非遗”传承人有手艺、有技术,但是他们不懂市场,不懂品牌,对文化内涵的挖掘存在困惑。

通过理论学习、实地参观、交流讨论,先进的三“+”模式为黔南的纺织“非遗”传承人们带来了全新的“非遗”产品开发理念。

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学员们听专家讲授转型的品牌设计战略

一是“非遗”产品+名字。好的名字是一个品牌成功的一半,品牌名字是品牌理念价值、产品或服务、市场定位和消费心理的综合表现。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位、参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。提到黔南的“非遗”,想到的是马尾绣、枫香染这一类的产品名称,而不是品牌的概念,我们缺乏的正是代表这些产品形象的“品牌名称”。打造耳熟能详的品牌,对于黔南纺织“非遗”的宣传起着极为重要的标杆作用。

二是“非遗”产品+故事。任何一个产品都有起源,这个起源都有时代的烙印,称为故事,品牌故事就是最好的软广告。黔南要从产品自身或是传承人身上去挖掘故事,并通过故事,去展示“非遗”产品的历史文化内涵。或是通过传承人背后的故事,宣传一种工匠精神,从而为“非遗”产品营造一种神秘感和崇敬感,会引起消费者的购买共鸣。

三是“非遗”产品+互联网。“互联网+”风潮正当其时。目前,在很多城市“互联网+非遗”已在很大程度上进入实际应用阶段。通过网站、微信等媒介,开展线上线下信息互动交流已成新趋势。但是作为黔南少数民族地区,大多数产品的销售还是靠实体店,产量小知名度也很难打开。随着信息时代的快速发展,打造“互联网+非遗”平台迫在眉睫,通过这个平台为“非遗”产品营销、“非遗”文化传播、“非遗”信息公布等提供支撑尤为重要。(黔南州非遗中心   廖崇虹)


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